真鞋门!“炒鞋”风蔓延国货为几何?

来源:默认来源-测试 发布时间:2021-04-06 浏览量:

真鞋门!“炒鞋风”蔓延国货为几何

最近,随便刷刷微博和朋友圈,就能看到国产球鞋涨价、缺货的消息。不少“球鞋粉”表示,为了以身作则支持国货,纷纷去下单李宁、安踏等知名国产,却发现很多爆款不是断货就是涨价,“再涨连国产都买不起了,救救打工人吧!”

“以前没钱买李宁,现在没钱买李宁。” “曾经的李宁你爱理不理,如今的李宁你高攀不起。”

李宁鞋暴涨31倍?5年前的老鞋没必要,贩子炒国产鞋,品牌来背锅-西瓜视频


这些调侃成为时下不少李宁粉丝用以自嘲的流行语——现在买不起李宁了。有关李宁涨价的话题正在微博等社交平台引发热议。严格而言,并不是李宁产品的定价有多大的改变,而是李宁正成为当下二级交易市场上的热门抢手货。其中一些爆款甚至涨至令人瞠目的价位。

所谓球鞋二级市场就是球鞋的转售市场,货源主要来自用户转卖二手球鞋和从一级市场中购买的新鞋。二级市场上,球鞋的价格常常发生波动,专业鞋贩或散户都可以从中获利。一位鞋贩形容,只要能抢到李宁,不管什么码数都不愁赚不到钱。

“70后炒股,80后炒房,90后炒币,00后炒鞋” “我炒鞋,月入百万”……炒鞋的段子和神话在近两年的网络平台上一直层出不穷。炒鞋,变成了投机的风口。一双球鞋,动辄几千、上万,也被贴上了“暴利”的标签。

炒鞋不是新鲜事,新鲜的是炒了什么鞋。一直以来,阿迪达斯、耐克等品牌的限量款运动鞋才是炒鞋市场上最有诱惑力的商机。“Nothing is Impossible”,而这一次,引人入局的主角变成了素来低调、不起眼的国产品牌。

李宁,又一次火了。


01

李宁难抢


清明假期,各地的商场迎来如织的人流。不少人惊讶地发现,买李宁需要排队了。北京西单大悦城、杭州湖滨银泰 …… 多地的网友晒出了李宁店门口大排长龙的景象。

网络上流传的李宁门店排队场景

一位店员称,所有有货的款式都摆出来了,没有的就卖完了。“驭帅 14 发售款当天半小时就卖完了,发售款只在线下卖,有的人是排了一个晚上才买到。”

驭帅和韦德之道是李宁旗下的两大旗舰系列,也是在互联网交易平台上身价飙升、不断被炒热的鞋款。线下没货,线上也难买。

一位从事鞋服行业多年的鞋贩张先生表示,李宁现在很多款式都处于拿不到货或者缺码的状态。“2000 块现在肯定都拿不来货。现在大家都在炒李宁,能拿这个价已经不错了。这个还带䨻,没办法,谁让他货好。”张虎表示。

所谓 “䨻 ”,是李宁自主研发的创新型中底材料,运用了该科技的驭帅系列和韦德之道系列在球迷圈内得到了广泛的认可,树立了极佳的口碑。

总体而言,颜值出众、搭配李宁重要科技材料的鞋款溢价空间都相当可观。

据中国证券报报道,42 码的李宁韦德之道 4 全明星银白款在得物 APP 上的售价高达 48889 元。该鞋参考发售价仅 1499 元,涨幅达 31 倍。李宁韦德之道 7 wow7 The Moment 超越限量款,41.5 码最高售价为 29999 元,相比发售价 1699 元涨了近 17 倍。

记者 4 月 5 日从得物 APP 上查询,前述两款鞋款均无法找到。标价最高的李宁韦德第六人 2 高帮篮球鞋 43.5 码售价为 49999 元,发售价仅 639 元。交易记录较多的李宁长安少年惟吾 PRO 灰褐色价格为 5299 元,是 699 元发售价的七八倍,一周内仍有 7 笔交易。

“涨价还算挺夸张的,挺疯狂的感觉。” 关注李宁十年的资深球迷王先生表示,李宁大部分鞋款都会有折扣,比如特别团队款一般发售价约为 799 元,二级市场价能到三四百元左右。但是目前普遍都高于发售价。“其实像韦德之道这种旗舰款热度高,也会出现小折扣的情况。但近段时间目测应该是不会有折扣出现。不止是旗舰款很热,许多普通款也被市场带动了起来。”


02

谁在炒李宁?


在不少网友看来,目前李宁价格的上涨其实是一个哄抢的结果:“平时鞋贩可能不卖李宁,现在都来分这个蛋糕,蛋糕增加的速度远远比不上来分的人,上涨就是结果。”

受此前的舆论风波影响,阿迪达斯、耐克等以往在交易市场备受青睐的品牌降温不少,另外许多品牌也都取消了近期的鞋款发售。李宁作为国产品牌的头部,自然受到了市场聚集的目光。这其中既有热情高涨的黄牛等“鞋贩子”,也有普通消费者和不断入场投资的“散户”。

我国球鞋二级市场一直在不断升温中。根据艾媒数据《2019 全球及中国球鞋二级市场现状剖析与市场前景分析报告》,2019 年全球二手球鞋市场规模已达 60 亿美元,其中中国二手球鞋转售市场规模已超 10 亿美元。中国球鞋二级市场潜力巨大。

图源:艾媒报告中心

另外,关注炒鞋话题的网民多集中在北京、广东、浙江等经济较为发达的地区。此外,炒鞋人群也呈现出年轻化的趋势。95 后消费群体将不断扩大,并且 00 后群体成长的速度同样惊人,是众多年龄段中增长最快的。

一位鞋迷认为,李宁价格上涨的原因跟其他球鞋并无区别,都是因为这些鞋款 " 理财产品 " 的属性大于产品本身。

为了获得更多的利润,许多鞋贩都会“包场扫”一定数量的旗舰款球鞋。所谓“包场扫”就是指在新鞋发售的时候,鞋贩专门雇人去现场线下排队抽签,从而拿到十几、二十双的球鞋。

炒鞋的门槛其实并不高,许多新手小白操作几次就能熟悉这里面的套路。也正如此,炒鞋圈里也不断地涌入越来越多的年轻人,甚至还有在校的中学生。他们多是对篮球、球鞋感兴趣,因为喜欢买鞋而逐渐关注到炒鞋。

进入炒鞋圈的契机也许是一次线上抢购限量款,或者是去线下排长队买鞋的经历,只要有一定的购鞋基金,靠着运气或者手速就能成为炒鞋大军里的一员。这些散户,加上众多的专业鞋贩和交易平台共同将炒鞋推向更为火热的局面。

03

淡定的鞋迷


续约发布会上的李宁和韦德

3 月 28 日凌晨两点,为了买到李宁韦德之道 9 平衡,球迷付博和朋友踩着雨夜淋湿的地面,来到线下门店熬夜排队。他们吃着炸串,斗着地主,一直坐到清晨四五点,买鞋的人陆陆续续都来了,排成了长队。

令付博印象深刻的是,队伍里还有一位即将面临高考的高三学生。那位学生因为太喜欢这款鞋,所以一大早就带着妈妈一起赶过来排队。妈妈很支持他买鞋。那位同学是这么说的:“买的也不是很多,只买自己喜欢的。” 聊了几句,学生便停止了聊天,边排队边背书。

付博仿佛看到了自己。对于被热议的李宁,付博始终保持着理智。“我觉得这次涨价有点夸张了,但并不是全部都在涨价,只是一些比较热门的和明星代言的涨价了。但其实优秀的作品有很多,我们消费者没必要盯着那些货量很少的鞋子,鞋子终究是消耗品,在满足我们日常穿着的前提下才会有款式设计的区分。”

王先生也很赞同。他还指出,售价近五万的李宁韦德之道 4 早在几年前就有很高的溢价,一直维持在 5 位数以上,并非骤然暴涨至高位。

“我理解炒鞋的现象,因为只要有利润,就会有很多人关注。限量款数量本来就少,总会有一两个款关注度特别高。这次涨价来得太突然,对于李宁和我们这些粉丝而言,都需要时间。相信品牌后续会有相应的调整改进。”

而周末的李宁线下店,真的是人山人海。新疆棉事件后,“炒鞋”风已蔓延至国货?

证君在得物APP上搜索发现,以李宁韦德之道4全明星银白款为例,页面显示仅有42码,付款后7天内到货,售价竟高达48889元。而该鞋参考发售价仅1499元,涨幅达31倍!但页面上却并无最近购买记录,似乎是“有价无市”。


04

业内人士:鞋贩子是恶性竞争之源


另一位在球鞋行业从业多年的玩家强仔告诉中证君,运动品牌一般都是期货制订货方式,就是现在卖的一般大半年前就定好了,货量都是固定的,卖完了就没了,剩下的库存被黄牛(主要是鞋贩子)囤积在手,价格就他们说了算了。

很多人说补货,理论上一般都有加单,但是加单都是在现货开卖之后,市场反响好的款才加,然后提交订单再生产,几个月后到货,这个时候新款都上市了,这不导致自己挤兑自己吗?新款老款都在卖,会导致其中一部分滞销,很多款加单了也是亏钱的,愿意卖的人不多。

现在鞋贩子奔向国产品牌,买断尺码、配色,市场价慢慢就是他们说了算了,和经销商没关系,和品牌商更没关系。而且经销商、品牌商估计都不敢现在加单,万一耐克道歉,市场热度下来,赔的还是自己。

“恶性竞争源头就是鞋贩子。这几天大量全网扫货国产热门款,然后卖不掉再退,货款都是花呗、信用卡、白条等支付,卖掉了空手套白狼,卖不掉也不亏,遇到卖家库存发生挤对发不出,再去举报卖家罚款。”强仔表示,这种稳赚不赔模式,自己都忍不住想进场了,苦的就是中小商家。

 此前,“得物崩了”还冲上微博热搜。

截图自微博

有业内人士告诉中证君:“得物上耐克销量不降反增到底给谁看的,大家心里要明白。发生黑天鹅事件后,部分大佬不得自救一下。当然就算不炒鞋,也会有其他替代品。万物皆可炒,都是资本的工具,但也也想告诉大家,薅羊毛也是投资,但看似再稳的羊毛,也存在风险。


   

     


文章作者:施梦羽 丁亦晗 刘新怡 邓雅璇